“天赋河套”品牌建设情况
内蒙古新闻网  19-10-12 16:21  【打印本页】  来源:内蒙古新闻网

   2018年,巴彦淖尔市委政府高瞻远瞩、顶层设计、系统推进,“天赋河套”农产品区域公用品牌建设破题起步。在顶层设计方面,我们委托国内品牌管理顶级团队编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌2019-2021战略规划》,诞生了“天赋河套”品牌命名、品牌内涵及品牌符号;在授权管理方面,三批“天赋河套”农产品区域公用品牌授权推出河套酒业、旭一牧业、三胖蛋、恒丰面业、兆丰面业、圣牧乳业等11家企业49款产品;在商标保护方面,共注册了16类、60件“天赋河套”集体商标,保护性注册了28类“天赋河套”普通商标,同时正在积极注册“天赋河套”国际商标与“乌拉特”集体商标;在宣传推介方面,“天赋河套”优质农产亮相纽约时代广场,同时,在国家农业展览馆成功召开“天赋河套”区域公用品牌发布会,中央电视台4套、7套,《环球时报》《农民日报》、新华网、人民网等国内60多家媒体到场深入报道,行业专家及大型农产品供应商280余人现场洽谈签约;在品牌推广方面,建立了稳定多元的线上线下销售渠道,“天赋河套”品牌问世半年即荣登2018年中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军。

  未来三年,我们将重点围绕粮油、肉乳绒、果蔬、蒙(中)药材、籽类炒货、酿造加工、民族特色“七大”品类,系统推进全产业供应链输出、全过程标准化追溯、全区域品牌化运营、全覆盖互联网商务、全方位云仓储物流、全品类市场化营销、全领域大数据共享“七大”体系,全力打造“天赋河套”品牌发展新引擎。力争3年内,将“天赋河套”品牌打造为国家级农产品区域公用品牌,品牌价值实现300亿,农产品溢价空间提升30%以上,成功培育1-2家主板上市企业。

  一、严把生产质量端健全产品品控追溯体系

  (一)严格“天赋河套”产品授权管理办法

  严格落实《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》,成立了“天赋河套”农产品区域公用品牌授权评审专家委员会,健全了准入、监督、奖励、退出机制,构建形成品牌标准化、制度化、常态化管理体系;同时,严格“天赋河套”集体商标与Logo的使用,形成了区域“母品牌”、企业“子品牌”、“三品一标一产地”叠加品牌的规范。

  (二)反向调优主导产业空间布局

  一是重点扶持兆丰万亩有机小麦,天衡、王爷地50万亩蒙(中)药材仿野生种植,旭一、金草原15万头(只)绿色有机肉牛、肉羊养殖等规模化、标准化生产基地区域化先行。通过筹集绿色产业发展基金与政、金、企金融扶持,扶大扶强“天赋河套”授权企业,引导其与巴彦淖尔优质农产经营主体实现资源嫁接,同时依托线上线下销售渠道“人群画像”,反向形成市场需求的产品品类,逐步调优巴彦淖尔市主导产业空间布局。二是坚持有所为有所不为,在粮油产业上选优做大小麦产业,整合面粉加工龙头企业资源,拉长小麦下游产业精深加工链条;在乳肉绒产业上培育优化肉羊产业,整合建设标准高、规模大、管理精的现代化生态规模养殖场,细化肉羊精细分割品类;在果蔬产业上将紧紧依托12个“河套”地理标志认证果蔬之最,引进如百果园一类的果蔬销售资源,提纯扩大河套黄柿子、灯笼红、华莱士、早酥梨等果蔬品种与产业;在籽类炒货、蒙(中)药材、酿造加工等产业上将重点突破品种、扩大规模、提升品质,紧紧盯住市场需求,研发一些线上线下备受欢迎的速食类、饮品类、组合类的产品。

  (三)全过程应用“天赋河套”团体标准

  在中国标准化研究院的指导下,建成了8500㎡CNAS国家级标准化实验室,配套各类仪器设备300余台(套),监测人员57人,共获得CNAS认可项目158项,可检验691个参数。同时,建成了600㎡的中国标准研究院河套分院标准展示大厅,通过图文并茂、实物呈展、电竞演示等形式,全程展示了“天赋河套”标准化应用流程;发布了“天赋河套”品牌团体标准白皮书38个品类、94项次,推进“天赋河套”团体标准在授权主体中全程应用,实现生产、加工、产品“三位”一体全过程有标可依。

  (四)全品类健全农产品质量追溯体系

  开发形成了“天赋河套”授权产品与巴彦淖尔优质农产质量安全可追溯体系,实施最严格的农产品生产标准和质量监管体系,推行“环境有监测、操作有规程、生产有记录、产品有检验、上市有标识”的全程标准化管理;扶持经营主体安装物联网监控设备、留存关键农时影像资料、如实记录生产管理档案,让“天赋河套”授权企业及产品在溯源平台上备案、追溯和溢价,实现“按产出码、一箱一码、一品一码”的全程可追溯。

  二、优化云仓物流端构建供应链输出体系

  (一)高标准建成总部基地文展中心

  启动建设11.5万㎡“天赋河套”总部基地,打造全国首个农业产业CBD中心,形成品牌运营、电子商务、跨境贸易等18个产业集聚中心。整合全国范围内优质的农业产业资源,招募“农”字号龙头、外贸、高新技术、跨境电商、产品销售等600多家企业入驻发展,形成全区人才流、信息流、物资流、资金流的汇集,三年内线上线下交易额突破100亿元,将总部基地打造为全区经济发展的新亮点、新洼地、新引擎。

  (二)全方位健全云仓储物流配送网络

  启动建设8.5万㎡云仓储物流进出港中心,推广“互联网+农产品+冷链物流”的产业融合模式,让所有授权企业的产品通过CNAS检测统一分级、统一贴码、统一包装、统一仓储,实现在同一地区、同一时间的全品类低价高效配送。同时,逐步推进“买全国,卖全国”的供应链融通渠道,让进入云仓的全国各地产品通过巴彦淖尔销往周边城市,打通西北地区物流配送难的通道,并将巴彦淖尔的优质产品顺风搭车销往全国各地,整合物流、快递、冷链配送企业车辆,统一划分全国配送线路,拉直配送节点,降低中转成本;开发ERP、WMS、WCS共享信息系统(仓储物流配套使用软件系统),实现与各互联网平台及农产品交易市场的信息化对接;接入支付和结算体系,打造“天赋河套”的线上交易输出中心。

  (三)深层次驱动产品研发适销对路

  建立产品销售数据库,对价格信息、交易信息、销售情况等进行采集,构建消费人群画像,倒逼产品包装升级,形成从消费者到流通者,再到生产者的新链路,逐步向上游赋能,指导种植、加工、销售等环节,为产品营销提供强有力的支撑;参考果蔬上市时间、产业规模和渠道需求因素,紧追产品销售季,依次开发白梨脆、黄柿子、甜糯玉米等产品。主动推进与授权企业在产品研发领域的合作,按照产业战略、产业规模、授权企业配合度和产品升级空间等因素,依次开发面粉、肉羊、炒货、中药材、枸杞等产品;根据产品展览展示效果、主销产品连带销售、旗舰店产品结构补充等因素,甄选肉乳绒、民族工艺品等产品开展研发工作;制定“一县一品”“小而美”产品的开发策略,以产品包装、负载内容、功能、场景“四位一体”的研发思路,促进巴彦淖尔主食、副食类产品向零食化发展、助推新零售技术的实际应用。

  三、找准市场营销端创新保险理赔新机制

  (一)多角度推进品牌传播体系

  一是建立“天赋河套”品牌宣传矩阵。成立了“天赋河套”品牌宣传委员会,制定了“天赋河套”品牌宣传方案,建立“天赋河套”内容输出中心、文创中心和宣讲中心,完善蕴含地域特征、民族印记和文化意境的品牌价值;梳理党政公用媒体资源,挖掘“天赋河套”品牌建设中的典型经验及先进人物,与中央、自治区及国际重点新闻媒体开展深度传播合作,扩大“天赋河套”品牌影响力。二是开展“天赋河套”优质农产包装设计大赛。通过与猪八戒网三方平台合作,全品类、全链条、多群体策划推进巴彦淖尔农旅形象IP与“天赋河套”七大品类产品包装征集活动,推动“天赋河套”产品线上线下占有率,扩大品牌宣传覆盖面,进一步挖掘河套农耕文化,增强品牌赋能内涵,提升产品溢价空间;为期三个月的包装设计大赛结束后,将沉积“天赋河套”授权产品与巴彦淖尔优质农产大量数据,为各类经营主体升级优化产品包装提供遵循。同时,纵向链接到沿海城市包装印刷企业,通过数据库、包装设计、批量印刷、全链条融合极大地推进“天赋河套”产品包装升级溢价。三是推进“天赋河套”农旅宣传活动。通过“麦出中国,面向世界”高层论坛、磴口华莱士、乌拉特草原文化、五原向日葵等大型节庆活动,将品牌推介与农事节庆活动、农耕文化紧密结合,丰富品牌活动载体,推动农产品旅游地商品市场发展;通过农旅融合定制体验模式,借助“天赋河套”品牌引擎作用,带动各类田园体、牧园体、特色小镇等现代农牧业休闲旅游基地,精心策划田园风光“七日游”活动;成立“农产品转换旅游地商品办公室”,打造乡村农旅融合示范点,积极推动农旅深度融合,加快转变农业发展方式,深入挖掘农耕文化特色,将巴彦淖尔生态精品农产品转换为最受欢迎的旅游地商品。

  (二)宽领域布局渠道招商网络

  一是“以奖代补”推进“百城千店万柜”工程。未来三年,主要在京津冀、长三角、珠三角、陕川渝等地区,优选100个一、二线城市,开设1000个“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产旗舰店、10000个大中型社区专柜,以火车站、机场、重要商圈为核心,布设集仓储、展示、展销、体验、办公为一体的配送中心,为社区专柜与线上销售提供最便捷的仓配服务。二是“以包带培”推进电商渠道发展。在淘宝、天猫、京东等三方电商平台,开办30个“天赋河套”官方旗舰店,统一销售“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产,充分发挥外聘团队的作用,在引入流量的同时提高自身团队水平;在亚马逊、ebay、天猫国际、敦煌网等跨境电商平台上开设15个“天赋河套”旗舰店,打开“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产的海外销售窗口;开发“天赋河套”自营商城,对“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产进行集中陈列、展示及销售,并将电商平台打造为我市官方销售平台;建立全国首个肉羊交易平台,利用我市肉羊产业优势,梳理细分肉羊供应链体系,形成统一的信息窗口,为我市肉羊生加工企业提供一站式的信息咨询、冷链物流、供应链金融等服务,引导企业将线下交易流量归集到线上,形成交易平台的数据汇集,改变肉羊类产品销售渠道窄、资金压力大的局面;三是“政策引流”融合微商渠道力量。扶持组建2支万人微商团队,以线上速溶面食品、分割肉食品、特色果品、乳汁饮品为重点突破,充分发挥微商代理体系及裂变推广优势,迅速拉动资源、扩张营销渠道,引导微商销售“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产网销天下。

  (三)广渠道构建保险理赔机制

  探索建立“天赋河套”授权产品质量保险理赔机制,优选理赔产品好、比例大、速度快的保险公司,为“天赋河套”量身打造产品质量保险。对于申请进入“天赋河套”并实行产品质量保险的企业,由政府给予保险基金扶持或适当保费补贴,切实维护品牌信誉,以产品质量保险保障消费者利益,为产品销售提供质量赋能,进一步提升“天赋河套”授权产品美誉度、知名度、忠诚度。


[责任编辑: 赵静]
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