“天赋河套”农产品区域公用品牌监督管理使用规范
    (试行)
    第一章总则
  第一条[目的依据]为推进“天赋河套”农产品区域公用品牌(以下简称“天赋河套”品牌)的监督管理工作,规范“天赋河套”品牌使用秩序,维护品牌信誉、形象,保护经营者、消费者和生产者的合法权,依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《中华人民共和国国家工商行政管理总局令第6号集体商标、证明商标注册和管理办法》《中国人民共和国反不正当竞争法》、《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法(试行)》等法律法规及规章制度制定本管理制度。
  第二条[管理原则]“天赋河套”品牌监督管理坚持以下原则:
  (一)依法、依规、依据;
  (二)公开、公正、公平;
  (三)全链条管理。
  第三条[释义] 本制度中的品牌视觉形象系统包括“天赋河套”品牌标识识别(含:名称、商标和徽记)、各类包装物容纳物、各类宣传品及文创衍生品、各类形象店旗舰店店宣及店招等。
  第四条[责任和义务] 巴彦淖尔市相关职能部门、“天赋河套”优质农产行业协会、被授权使用主体、内蒙古巴彦绿业实业有限公司(以下简称“巴彦绿业公司”)均有规范使用“天赋河套”品牌、维护“天赋河套”品牌形象的责任和义务。
    第二章管理
  第五条 [申请使用] 申请使用“天赋河套”品牌应履行以下程序:
  (一)生产主体提出申请,填写《“天赋河套”农产品区域公用品牌授权使用申请表》,由各旗县区农牧业产业化发展办公室或农牧和科技局、巴彦淖尔“天赋河套”优质农产行业协会推荐,报巴彦绿业公司审批;
  (二)传播主体提出申请,填写《“天赋河套”农产品区域公用品牌申请使用备案表》,附相关法律证明材料、宣传图样和使用位置说明等相关材料报巴彦绿业公司审批;
  (三)销售主体提出申请,填写《“天赋河套”农产品区域公用品牌授权经营备案表》,附法律证明材料、门店布局图和实景图(效果图)和门店简介等相关材料报巴彦绿业公司审批。
    “天赋河套”品牌使用规范制度
目录
  一、基础信息...................................................................... 1
  1.Logo图形来源............................................................. 1
  2.logo图形.................................................................... 2
  3.标志方格坐标制图....................................................... 2
  4.标志墨稿及反白稿....................................................... 3
  5.品牌字体组合规范....................................................... 4
  5.1品牌字体中英文组合规范...................................... 4
  5.2品牌字体中英文及广告语组合规范......................... 5
  6.标志竖式、横式文字组合规范....................................... 6
  6.1标志中英文竖式组合规范...................................... 6
  6.2标志中英文广告语竖式组合规范............................ 7
  6.3标志中英文横式组合规范...................................... 8
  6.4标志中英文广告语横式组合规范............................ 8
  7.品牌色系..................................................................... 9
  7.1品牌标准色.......................................................... 9
  7.2品牌图形中英文及广告语完整组合样式。............. 10
  7.3品牌辅助色........................................................ 11
  8.品牌颜色应用规范...................................................... 12
  8.1标志标准色、辅助色应用规范.............................. 12
  8.2标志单色应用规范.............................................. 13
  9.品牌价值支撑............................................................ 14
  10.标志组合呈现效果.................................................... 14
  10.1标志标准组合及反白效果.................................. 14
  10.2标志标准黑白组合及反白效果............................ 15
  11.品牌字体使用规范.................................................... 16
  11.1品牌口号广告语单独使用字体规范..................... 16
  11.2品牌字体使用规范............................................ 17
  12.使用规范................................................................. 18
  12.1标志使用比例................................................... 18
  12.2标志使用比例................................................... 19
  12.3标志使用比例................................................... 19
  12.4标志使用比例................................................... 20
  13.品牌认证规范.......................................................... 21
  14.品牌产品插画.......................................................... 22
二、传播识别系统............................................................. 22
  1.灯箱.......................................................................... 22
  2.海报.......................................................................... 24
  3.高炮.......................................................................... 25
  4.机场海报................................................................... 27
  5.高速海报................................................................... 28
  6.运输车...................................................................... 29
  7.商务车...................................................................... 30
  8.吊旗.......................................................................... 31
  9.官网示意................................................................... 32
  三、终端应用系统............................................................. 33
  1.活动广告牌................................................................ 33
  2.发布会背景................................................................ 34
  3.发布会道旗................................................................ 35
  4.活动易拉宝................................................................ 37
  5.桌牌.......................................................................... 38
  6.APP界面.................................................................. 39
  7.美团外卖界面............................................................ 40
  8.商品价格标签............................................................ 42
  9.自动贩卖机................................................................ 43
  10.社区店形象效果....................................................... 44
  11.品牌专卖店.............................................................. 45
    “天赋河套”品牌建设情况
  2018年,巴彦淖尔市委政府高瞻远瞩、顶层设计、系统推进,“天赋河套”农产品区域公用品牌建设破题起步。在顶层设计方面,我们委托国内品牌管理顶级团队编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌2019-2021战略规划》,诞生了“天赋河套”品牌命名、品牌内涵及品牌符号;在授权管理方面,三批“天赋河套”农产品区域公用品牌授权推出河套酒业、旭一牧业、三胖蛋、恒丰面业、兆丰面业、圣牧乳业等11家企业49款产品;在商标保护方面,共注册了16类、60件“天赋河套”集体商标,保护性注册了28类“天赋河套”普通商标,同时正在积极注册“天赋河套”国际商标与“乌拉特”集体商标;在宣传推介方面,“天赋河套”优质农产亮相纽约时代广场,同时,在国家农业展览馆成功召开“天赋河套”区域公用品牌发布会,中央电视台4套、7套,《环球时报》《农民日报》、新华网、人民网等国内60多家媒体到场深入报道,行业专家及大型农产品供应商280余人现场洽谈签约;在品牌推广方面,建立了稳定多元的线上线下销售渠道,“天赋河套”品牌问世半年即荣登2018年中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军。
  未来三年,我们将重点围绕粮油、肉乳绒、果蔬、蒙(中)药材、籽类炒货、酿造加工、民族特色“七大”品类,系统推进全产业供应链输出、全过程标准化追溯、全区域品牌化运营、全覆盖互联网商务、全方位云仓储物流、全品类市场化营销、全领域大数据共享“七大”体系,全力打造“天赋河套”品牌发展新引擎。力争3年内,将“天赋河套”品牌打造为国家级农产品区域公用品牌,品牌价值实现300亿,农产品溢价空间提升30%以上,成功培育1-2家主板上市企业。
  一、严把生产质量端健全产品品控追溯体系
  (一)严格“天赋河套”产品授权管理办法
  严格落实《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》,成立了“天赋河套”农产品区域公用品牌授权评审专家委员会,健全了准入、监督、奖励、退出机制,构建形成品牌标准化、制度化、常态化管理体系;同时,严格“天赋河套”集体商标与Logo的使用,形成了区域“母品牌”、企业“子品牌”、“三品一标一产地”叠加品牌的规范。
  (二)反向调优主导产业空间布局
  一是重点扶持兆丰万亩有机小麦,天衡、王爷地50万亩蒙(中)药材仿野生种植,旭一、金草原15万头(只)绿色有机肉牛、肉羊养殖等规模化、标准化生产基地区域化先行。通过筹集绿色产业发展基金与政、金、企金融扶持,扶大扶强“天赋河套”授权企业,引导其与巴彦淖尔优质农产经营主体实现资源嫁接,同时依托线上线下销售渠道“人群画像”,反向形成市场需求的产品品类,逐步调优巴彦淖尔市主导产业空间布局。二是坚持有所为有所不为,在粮油产业上选优做大小麦产业,整合面粉加工龙头企业资源,拉长小麦下游产业精深加工链条;在乳肉绒产业上培育优化肉羊产业,整合建设标准高、规模大、管理精的现代化生态规模养殖场,细化肉羊精细分割品类;在果蔬产业上将紧紧依托12个“河套”地理标志认证果蔬之最,引进如百果园一类的果蔬销售资源,提纯扩大河套黄柿子、灯笼红、华莱士、早酥梨等果蔬品种与产业;在籽类炒货、蒙(中)药材、酿造加工等产业上将重点突破品种、扩大规模、提升品质,紧紧盯住市场需求,研发一些线上线下备受欢迎的速食类、饮品类、组合类的产品。
    “天赋河套”总部基地
  “天赋河套”总部基地,是围绕巴彦淖尔市委、政府全力建设“河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地”的战略发展思路,立足“粮油、肉乳绒、果蔬、蒙(中)药材、籽类炒货、酿造加工、民族特色”等“七大”品类,按照“天赋河套”全产业供应链输出、全过程标准化追溯、全区域品牌化运营、全覆盖互联网商务、全方位云仓物流、全品类市场营销、全领域大数据共享“七大”体系实施的重要工程。建成全国首个以农畜产品全产业链为核心的综合农业CBD中心。
  项目建成后将整合全国范围内的优质产业资源,招募“农”字号龙头企业、外贸企业、高新技术企业、跨境电商企业、快递物流企业、农产品销售企业等经济主体入驻发展。形成人才流、信息流、物资流、资金流的汇集,打造百亿基地,形成全区经济发展的新亮点、新动力、新洼地。主要功能区一是共享展示中心:位于总部基地大楼一层,面积为1.5万平米。展示中心入口处以“生态优先,绿色发展”为主题,结合“山水林田湖草沙”及巴彦淖尔地域特色形成独特生态景观区;展厅左侧为“天赋河套”七大体系展区,展示“天赋河套”建设内容及未来展望;展厅中间位置为品尝体验区,以巴彦淖尔优质农产为食材,通过加工烹饪产出美味食品供人品鉴;展厅内部里面位置以“天赋河套”主题、农业高新科技、巴彦淖尔优质农产品、一带一路特展、内蒙古优质农产品、巴彦淖尔优质农产品、蒙古文化展览展示区为主。展厅右侧是“天赋河套”品牌延伸的文化体验展区,以品牌书店、酒店、产品研发中心、银行等为核心内容,通过品牌文化延伸传播“天赋河套”品牌。二是商务办公中心:位于总部基地大楼二、三、四层,面积4.5万平米,办公区以“创业、创新、互利、共赢”为主题,建设品牌运营、电子商务、跨境贸易、高新技术、大数据、农创客、金融资本、离岸财务、展览展示、商贸会务、培训教育、文化创意、农畜产品标准化、农畜产品交易、溯源追溯、供应链输出、物流仓储、冷链体系等产业集聚中心。同时,配备时租会议室,茶水间、会客室等公共服务中心。为农产品提供线上、线下交易平台,实现农畜产品全产业链的资源集聚。三是“天赋河套”云仓中心位于总部基地大楼后侧,建成运营后,将成为蒙西地区最大的云仓中心,面积3万平米。主要服务于巴彦淖尔优质农产,借助线上淘宝、天猫、京东、蘑菇街等三方平台以及自营线上商城,并整合归集全市的快递、物流、冷链物流企业入驻,可以为巴彦淖尔地区提供低成本的物流服务,降低巴彦淖尔企业物流成本,提升企业竞争力。“天赋河套”云仓中心配备24*365全天候,全方位监控设备,消防设备,聘请职业安保人员专人监管;引进WMS仓储管理系统、ERP电商仓储管理系统、PDA仓储扫描等高新科技设备,使快递、物流和仓储系统更加自动化、可视化、可控化、智慧化、网络化。“天赋河套”云仓中心提供入仓、仓储、分拣、包装、出仓、配送、供应、运输及售后等集中管理公共服务功能,且聘请专业人才操作管理,提高仓储管理工作效率、工作质量和客户体验度。配有专业手动拖车、机动叉车、货架、全自动分拣流水线、打包台等硬件设备。旨在打造配套完善、设施先进、专业化运营、服务优质的“天赋河套”云仓中心。
  “天赋河套”总部基地围绕“天赋河套”品牌,打造高标准、高质量、现代化、国际化的多功能专业性公共服务平台,全方位、高水平展示营销我市优势特色农畜产品。
    “天赋河套”品牌大事记
  2017年7月22日,巴彦淖尔市委、政府首次提出关于“创造河套品牌、整合品牌资源”的战略思路;
  2018年初,巴彦淖尔市政府办公室印发《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》;随后,巴彦淖尔市委、政府成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组,专项推进河套农音产品区品牌建设和推广工作;
  2018年4月,巴彦淖尔市政府组建国有独资企业内蒙古巴彦绿业实业有限公司,委托浙江大学杭州芒种品牌管理有责任公司编制《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》;
  2018年5月10日,“河套农产品”在纽约时代广场和中国上海同时亮相,向世界隆重发布“河套农产,前献给世界的友好食物”。同日,首列中欧班列满1150吨河套葵花籽,从临河驶向伊朗首都德黑兰;
  2018年6月25日,确定了巴彦淖尔农产品区域公用品牌名称和标识;巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会向国家知识产权同商标局提交了“天赋河套”等75件区域公共品牌集体商标注册申请;
  2018年7月16日,巴彦淖尔市人民攻府致函国家知知
  识产权局商标局,请求加快审查核准“天赋河套”商标注册申请;
  2018年8月15日,国家知识产权局商标局再次依规启动“绿色通道”,对包括“天赋河套”在内的共75件区域公共品牌商标主册申请予以加快审查,并于9月6日进入初审公告;
  2018年9月7日,在北京召开“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会;
  2018年9月20日,在巴彦淖尔市召开“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌推介会,向首批6家企业10款产品颁发“天斌河套”品牌授权使用证书;
  2018年12月17日,“天赋河套”品牌第二批申请授权企业考察工作全面展开;
  2018年12月20日,“天赋河套"农产品区域公用品牌荣居2018中国区域农业形象品牌影响力排行榜第二名;
  2019年1月28日,“天赋河套”总部基地建设项目正式签约;
  2019年2月16日,与第十四届全国冬季运动会筹委会签订战略合作协议书;
  2019年4月4日,巴彦淖尔“天赋河套”优质农产行业协会成立、“天赋河套”农产品区域公用品牌团体标准发布;
  2019年4月16日,召开“天赋河套”品牌授权专家评审委员会第一次会议暨第二批授权企业单品评审会,授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌主体及产品公示的公告发布;
  2019年4月25日,香港“内蒙古农畜产品精品馆”“天赋河套”品牌展区开馆,第二批7家企业18款产品授权仪式在香港举行; 2019年5月16日,“天赋河套”亮相2019年中国北京世界园艺博览会,成功举办了“天赋河套”绿色农产品展销、“天赋河套”自然风光展览、“天赋河套”美食品鉴、绿色产业推介会与招商引资考察对接等系列活动。   2019年6月13日,面粉、瓜子、果蔬等产品为主的巴彦淖尔“天赋河套”优质农产行业协会团体标准45项预发布。 2019年6月13日,在第16届浙商大会暨2019年5G峰会上,市委书记常志刚隆重推荐“天赋河套”农产品区域品牌,巴彦淖尔获评2019年浙商(省外)最佳投资城市。
  2019年6月25日,第三批授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌产品进入公示期,2家企业21款产品脱颖而出。
  2019年7月初,“天赋河套”全程质量追溯平台投入使用。
  2019年8月23日,“天赋河套”联合质量管理中心揭牌,与中国标准化研究院签订“天赋河套”团体标准研究应用战略合作协议,在应用标准化领域开展深度合作。 2019年9月7日,开展第三届内蒙古绿色农畜产品(巴彦淖尔)国际博览会暨“天赋河套”品牌发布一周年“百城千店万柜”工程启动活动,“天赋河套”呼和浩特旗舰店开业,第三批授权企业正式授牌。
    “天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌 logo理念阐述
  1.品牌定义
  “天赋河套”农产品区域公用品牌是巴彦淖尔市依托得天独厚的资源禀赋,围绕建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地目标,坚持“生态优先、绿色发展”导向,以“天赋河套”集体商标为基础而注册的农产品区域公用品牌。
  2.品牌命名
  天赐:天赐沃士、地形天生,天然灌溉、滋味天成;河套:一词始于汉代,以水草肥美而著称,故有民谚“黄河百害,唯富一套”。遂将品牌命名为:“天赋河套”。
  3.品牌符号
  以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字,寓意农产品的原生态和淳真品质;以黄河“几”字弯线条和蒙古包弧形帐顶意象融入主形象文字图形,彰显地域背书,增强识别性。黄色代表丰收场景,寓意农耕文明;蓝色代表湖泊和天空,寓意生态环境;绿色代表草原和生命力,寓意游牧文化;白色代表蒙古包帐顶,寓意民族风情。
  4.品牌口号
  “天下黄河唯富一套天赋河套世界共享”
  5.品牌定位
  巴彦淖尔优质农产品
  6.价值支撑
  核心价值:唯一、独特、卓越;支撑体系:农业禀斌有一套,农人智慧有一套;农耕匠心
  有一套,农牧技艺有一套;农产创新有一套;农情管理有一套。
  7.品牌愿景
  打造山水林田湖草沙生命共同体,建设草原上的菜篮子、黄河边上的农艺园,建成河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地,实现乡村振兴、实现增收致富。